Kort antwoord: een engagement rate van 1 tot 3 procent is op Instagram goed voor de meeste accounts; op TikTok ligt de lat hoger, rond 3 tot 6 procent, en op YouTube, Facebook, LinkedIn en X lager, tussen 0,5 en 2 procent. Kleine accounts scoren doorgaans hoger dan grote. Bereken je eigen percentage met onze engagement-calculator en vergelijk met de benchmarks hieronder.
Wat is de engagement rate?
De engagement rate meet hoeveel van je publiek daadwerkelijk reageert op je content. De meest gebruikte formule per post:
(likes + reacties + shares + saves) ÷ volgers × 100
Een post met 60 likes en 5 reacties op een account met 2.000 volgers heeft dus een engagement rate van 3,25 procent. Er zijn varianten: engagement per bereik (delen door het aantal mensen dat de post zag, in plaats van door volgers) is eerlijker voor Reels en TikTok, waar de meeste kijkers geen volger zijn. Tools en merken gebruiken meestal de variant op basis van volgers, dus die hanteren we hieronder.
Benchmarks per platform
Deze cijfers zijn een samenvatting van gangbare branchebenchmarks over 2025 en 2026; ze verschuiven per jaar, en per niche kan het flink afwijken.
- Instagram: gemiddeld 0,5 tot 1 procent voor merken; 1 tot 3 procent is goed; boven de 3 procent is uitstekend. Accounts onder de 5.000 volgers zitten vaak op 3 tot 6 procent.
- TikTok: gemiddeld 2,5 tot 4 procent; 4 tot 8 procent is goed; kleine accounts halen regelmatig meer dan 10 procent.
- YouTube: 1 tot 2 procent (likes en reacties ten opzichte van views) is normaal; 3 tot 5 procent is goed.
- Facebook: gemiddeld rond 0,1 tot 0,5 procent; boven de 1 procent is goed.
- LinkedIn: 1 tot 2 procent is goed voor bedrijfspagina’s; persoonlijke profielen scoren hoger.
- X (Twitter): 0,05 tot 0,5 procent; boven de 1 procent is uitzonderlijk.
Waarom kleine accounts hoger scoren
Bij een account met 800 volgers kent een groot deel van de volgers je persoonlijk of is specifiek in jouw onderwerp geïnteresseerd. Bij 200.000 volgers is een steeds groter deel passief. Daarom daalt de engagement rate naarmate een account groeit; een account met 100.000 volgers en 1 procent engagement doet het uitstekend. Merken die influencers zoeken, weten dit en vergelijken per grootteklasse.
Waarom de verhouding belangrijk is
De engagement rate is niet alleen een maatstaf voor succes, maar ook voor geloofwaardigheid. Een account met 20.000 volgers en 15 likes per post (0,075 procent) roept vragen op bij bezoekers, adverteerders en tools die “audience quality” meten. Andersom oogt een account met 2.000 volgers en 400 likes per post (20 procent) ook onnatuurlijk.
Groei je in volgers, laat dan je likes, views en saves meegroeien, zodat je binnen de bandbreedte van je platform blijft. Dat geldt voor organische groei en zeker voor gekochte volgers: zie Hoeveel volgers moet je kopen? en Kunnen anderen zien dat je volgers hebt gekocht?.
Zo verhoog je je engagement rate
- Maak content die om een reactie vraagt. Een vraag, een mening, een “welke kies jij?” levert meer reacties op dan een mededeling.
- Reageer zelf. Beantwoord reacties binnen het eerste uur; het verdubbelt vaak het aantal reacties en signaleert activiteit aan het algoritme. Zie Hoe werkt het Instagram-algoritme?.
- Post op het juiste moment. Meer volgers online betekent meer interactie in het eerste uur; zie Beste tijd om te posten.
- Ruim inactieve volgers op. Een lijst vol lege accounts drukt je percentage. Hoe je die herkent: Echte volgers of nepvolgers.
- Geef nieuwe posts een start. Likes en views in het eerste uur trekken organische interactie aan en houden je verhouding in balans.
Samengevat
Goed is 1 tot 3 procent op Instagram, 3 tot 6 procent op TikTok en 0,5 tot 2 procent op de meeste andere platformen, met hogere waarden voor kleine accounts. Gebruik de engagement rate als maatstaf én als controle op geloofwaardigheid: laat interactie meegroeien met je volgers. Reken het uit met de engagement-calculator.
Veelgestelde vragen
Tellen views mee in de engagement rate?
Meestal niet; views zijn passief. Bij TikTok en Reels wordt engagement vaak berekend per view (likes + reacties + shares ÷ views), wat een eerlijker beeld geeft voor videocontent.
Wat is een goede engagement rate voor een influencer?
Merken hanteren vaak 2 tot 3 procent als ondergrens op Instagram voor accounts tot 100.000 volgers, en 1 procent daarboven. Op TikTok ligt de lat rond 4 procent.
Hoe bereken ik het over meerdere posts?
Tel de interacties van je laatste 10 tot 12 posts op, deel door het aantal posts, en deel dat gemiddelde door je volgers. De calculator doet dit voor je.
Daalt mijn engagement rate als ik volgers koop?
Als je alleen volgers koopt, ja: de noemer groeit en de teller niet. Combineer daarom met likes en views op je recente posts, zodat de verhouding klopt.
Klaar om sneller te groeien?
Koop echte volgers, likes en views met directe levering.
Bekijk onze diensten
